風口觀察 | 《萬里歸途》成國慶檔爆款！背后涉多家A股上市公司

風口財經記者 劉曉

　　這個國慶檔，最火的電影莫過于《萬里歸途》。

　　據燈塔專業版實時數據，截至10月2日14時38分，2022年國慶檔新片總票房(含點映及預售)突破5億，《萬里歸途》總票房（含點映及預售）3.63億持續領跑中！

　　《萬里歸途》根據真實撤僑事件改編，紀實感的影像呈現出撤僑途中的各種危機，沙漠跋涉、戰火穿行，危機不斷浮現，沉浸感十足。風口財經梳理發現，《萬里歸途》背后出品發行方涉及多家A股上市公司?；趪鴳c檔的影響力，有分析認為，對于已經定檔國慶檔的影視公司來說，這將會是很好的機會。

《萬里歸途》成國慶檔爆款

　　國慶檔是國內電影市場的最熱門檔期之一。從過往市場表現看，該檔期通常供給豐富，易出爆款。去年國慶檔，《長津湖》《我和我的父輩》以主旋律大片的姿態領先票房。尤其是《長津湖》，以57.75億元的總票房，迄今仍位列中國電影票房總榜冠軍。

　　今年國慶檔延續了上年主旋律電影挑大梁的特點，共有7部新電影定檔，包括《萬里歸途》《鋼鐵意志》《平凡英雄》《搜救》四部主旋律電影，《新灰姑娘2》《我是霸王龍》《新大頭兒子和小頭爸爸5:我的外星朋友》三部動畫片。而在剛過去的中秋檔，僅3天假期中，上映新片就多達12部。

　　《萬里歸途》于9月30日上映，在青島拍攝，由饒曉志執導，張譯、王俊凱、殷桃領銜主演。作為首部聚焦中國外交官協助撤僑幕后故事的電影，《萬里歸途》根據真實撤僑事件改編，講述了中國外交官為保護海外同胞的安全，在異國險境里，用勇氣與智慧打開一條生命通道的故事；電影《平凡英雄》取材自“救助救治新疆斷臂男孩”的真實事件，將視角聚焦于平凡普通人。此外，《新大頭兒子和小頭爸爸5》《我是霸王龍》等兒童題材電影，則立足打造“合家歡”觀影體驗。

　　據燈塔專業版數據，截至10月2日14時38分，2022年國慶檔新片總票房(含點映及預售)突破5億，《萬里歸途》總票房（含點映及預售）3.63億持續領跑中。

　　國慶檔作為全年最重要的檔期之一，分量舉足輕重。數據顯示，2019年至2021年，國慶檔票房在全年電影票房中的占比分別為6.96%、19.57%和9.32%。

　　自2019年國慶檔開始，主旋律影片就是非常重要的組成部分。2019年國慶檔最熱門的影片當屬3部主旋律大片——《我和我的祖國》、《中國機長》和《攀登者》。這3部在9月30日上映的影片在國慶檔內分別收獲了22.05億元、19.17億元和7.78億元的票房成績，約占國慶檔票房總額的97%。

　　2020年國慶檔，主旋律影片《我和我的家鄉》以18.7億元領跑大盤，檔期票房為3.59億元的《奪冠》也為主旋律影片再度加碼。以此計算，主旋律影片票房占據了該年度國慶檔的約56%。

　　2021年國慶檔以43.85億元票房收官，電影《長津湖》以30.9億元票房領跑，并打破“國慶檔”影片票房紀錄。

出品發行涉多家A股上市公司

　　基于國慶檔的影響力，部分券商在研報中表示，對于已經定檔國慶檔的影視公司，這將會是很好的機會。

　　風口財經梳理發現，《萬里歸途》背后出品發行方涉及多家A股上市公司。其中主要出品方有5家，包括華策影視、橫店影視；主要發行方3家，涉及華策影視、中國電影。另有萬達電影、上海電影等多家公司在內的聯合出品、聯合發行方。

　　10月2日，微博話題#電影萬里歸途豆瓣7.6分#沖上熱搜，有不少網友認為，《萬里歸途》是今年國產電影的評分前三。在口碑的加持下，《萬里歸途》之后的排片占比將進一步提升。燈塔專業版數據顯示，該片10月5日的排片占比或超過50%。

　　除了華策影視，今年深度參與國慶檔的A股公司還有博納影業。作為中國頭部影視公司，博納影業于今年8月剛登陸A股，該公司在打造主旋律電影上經驗豐富，其去年同檔期出品的《長津湖》，打破了多項國內影史紀錄。早在2008年，紅杉資本、經緯資本就對博納影業青睞有加。2010年，博納影業登陸納斯達克，成為中國內地影視第一股，名噪一時。在疫情沖擊之下，今年上半年，公司實現的歸屬于上市公司股東的凈利潤（簡稱凈利潤）為2.36億元，同比增逾7倍。不過，公司預計，三季度可能會出現虧損。

　　今年國慶檔，博納影業參與出品了《平凡英雄》和《鋼鐵意志》2部主旋律影片，并且是《平凡英雄》的第一出品方?！镀椒灿⑿邸返某銎钒l行方還出現了南方航空、中國電影的身影。此外，阿里影業也參與了該片的出品。

　　今年國慶檔的3部動畫電影均為國產。中國電影參與了動畫喜劇《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》的發行工作。此外，萬達電影也是該影片的出品方之一。中國電影也參與了電影《搜救》的出品發行。

影視行業消費潛力有待釋放

　　過去幾年，在疫情反復的大背景下，電影行業整體走弱，上座率偏低，電影票房不及預期，院線景氣度下滑；由于廣告收入大幅下滑、業績不穩定、商譽暴雷、偷稅漏稅等監管擔憂，影視公司資本運作亦面臨諸多挑戰。

　　據統計，從2019年至今，已有16.78萬家影視企業悄無聲息地倒下。2022年半年報看，受疫情等因素影響，超半數影視公司虧損。今年以來，橫店影視城公布的劇組動態，比去年同期下滑近50%。相關數據顯示，上半年國產影片供給同比減少四成，全國電影票房同比下降37.7%，觀影人次同比萎縮41.7%。

　　8月11日，國家電影局官網發布《國家電影局關于開展 2022年電影惠民消費季的通知》（以下簡稱《通知》），貫徹落實黨中央“疫情要防住、經濟要穩住、發展要安全”的重要決策部署，統籌推出務實多樣的惠民利企電影消費促進措施，優化消費供給、釋放消費潛力，充分發揮電影消費對電影產業循環的牽引帶動作用，更好滿足廣大觀眾觀影需求，有效促進電影市場持續恢復，助力推動新時代電影高質量發展。

　　市場普遍解讀，本次電影惠民消費季活動則從政策層面再次凸顯了國家對加快恢復電影市場的態度和決心，億元觀影補貼有望強力促進行業需求端回暖，進而催化供給端釋放優質產能，助力行業步入反轉通道。

　　艾媒咨詢分析師認為，新冠疫情對中國線下影院沖擊較大。但在疫情常態化防控下，中國文化娛樂支出持續增加，中國影視行業市場規模有望在2024年達到3618億元。當前中國影視行業投融資狀況處于低谷階段，影視制造行業的收入具有較大的不確定性因素，且其變現能力在近年來飽受爭議。不過，考慮到中國居民的消費能力提升，以及休閑娛樂消費需求增長，未來或將有更多影視相關企業崛起。

　　縱觀2022年，西部證券研報認為，若2022年疫情得到控制，優質影片的上映數量將增加，非熱門檔期票房迎來修復，預計2022年票房將增長10%。

　　中國電影評論學會會長饒曙光發文說，不能把中國電影所有的問題都簡單地推給疫情。除了疫情，還需要進一步深入分析電影產業內部自身存在的一些深層次的結構性矛盾和問題。他表示，歸根到底，好作品才是硬道理，這需要不斷提升中國電影的生產力，優化電影資源的配置。

（本文觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎?。?/p>