風口說 | 李佳琦回來了，直播江湖回不去了
2022-09-21 18:41
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昨晚你被李佳琦刷屏了嗎？大家好，我是周三。幾乎在沒有任何宣傳的情況下，李佳琦復播了。直播間剛剛開播十分鐘，就有累計10萬人觀看，開播兩小時直播間就吸引了6300萬人次?！皼]有人在意他賣什么，只在意他‘在’”。
李佳琦這次回歸，風格與以前相比有了很大的變化，直播時間提前，從晚上七點半提前到晚上七點；時間縮短，從五六個小時縮短到兩個小時；東西變少，之前上架產品數量上百個，現在不到30個；連風格都有點兒拘謹了，他在直播中多次強調“理性消費，快樂購物”。很明顯，李佳琦這次復出是對大環境有所觀察。
在李佳琦停播的三個多月中，直播江湖發生了巨變，比如東方甄選崛起，直播行業“最嚴法規”出臺……毫無疑問，李佳琦要面對的是一個全新的環境，全新的生態，比如前些日子俞敏洪透露，外部平臺建立起來的熱鬧的商業模式有很強的脆弱性，所以除了抖音，他們還布局了小紅書和淘寶，甚至建立了屬于自己的APP，給直播間多上了幾道保險?！敖粋€朋友”直播矩陣每天24小時不間斷直播；薇婭弟媳婦已經連續三個月擠進抖音直播帶貨榜前10；蜜蜂系直播間早中晚輪番開播……主播領域不再是頂流的二分天下，新的頂流不斷冒出，競爭越來越大，即便是流量大如李佳琦，面對外界的群狼戰術，恐怕也難言輕松。
當然，從昨晚的戰況來看，李佳琦這次復出還是有很大的號召力的，這無疑會讓直播行業更卷。直播行業已經走過了兩年野蠻生長的老路，但在今年6月份，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合發布《網絡主播行為規范》，行業絕不可能再走老路。直播帶貨的核心正在從吆喝的網紅主播走向靠譜的產品和更可持續的性價比，也許這就是李佳琦多次在直播間強調“理性消費，快樂購物”的原因。
文案/主播 楊昱
